Amazon erzielt an Prime Day Wochenabsatz, das haben die Experten des Marktforschungsunternehmen Metoda ermittelt. Auto, Elektronik und Schreibwaren machen Sprung, Gartensortiment ist rückläufig auf sehr hohem Niveau.
Prime Day ändert alles. Seit Amazon 2015 zum ersten Mal zur sommerlichen Schnäppchenparade geladen hat, markiert der Prime Day alljährlich die absolute Absatzspitze im Amazon-Jahr. Auch in diesem Jahr feierte Amazon den Prime Day überschwänglich als „stärksten Verkaufstag aller Zeiten“. 2016 wurden mehr als sieben Millionen Bestellungen am Prime Day aufgegeben, in diesem Jahr sparte sich Amazon solch detaillierte Angaben. Deutliche Indizien für einen durchschlagenden Prime-Day-Erfolg liefert dafür der Metoda E-Commerce-Index, der über fast alle Kategorien eine teils sprunghaft steigende Nachfrage nachweisen kann. Dass es in diesem Jahr noch besser als 2016 gelaufen ist, lag natürlich auch an einem kleinen Kniff Amazons. Anders als normale Tage hatte der Prime Day 2017 nämlich 30 statt nur 24 Stunden. Somit konnten die Schnäppchenjäger auch schon am Abend des 10. und bis in die frühen Morgenstunden des 12. Juli hinein ihren Kaufrausch ungehemmt ausleben. Ein neuerlicher Absatzrekord kann da nicht verwundern.
Sehr gute Geschäfte bestätigt jedenfalls die Nachfrageanalyse für den Metoda E-Commerce-Index. In 14 von 15 Kategorien ist die Nachfrage im Juli angestiegen. Im Schnitt weist der Index dabei einen Sprung um rund 15 Punkte pro gemessener Kategorie nach. In Summe kletterte der Index im vergangenen Monat um 226 auf 1.732 Punkte. Dies ist der höchste Nachfragewert seit Start der Messung im Januar 2017. Mit dem Prime Day hat Amazon also ganz offensichtlich ein probates Mittel gegen die mittsommerliche Konsummüdigkeit der Kundschaft gefunden.
Wer sind die Gewinner und Verlierer? Überraschender Wachstumsstar im Juli war die „Auto“-Kategorie. Um satte 22 auf 133 Punkte ist es hier nach oben gegangen. Beim Wachstum Nummer eins hat sich „Auto“ damit im Nachfragevergleich auf die dritte Position geschoben. Ebenfalls einen starken Monat absolvierte die „Elektronik“-Kategorie. Nach eher schwachen Vormonaten legte „Elektronik“ um 21 Punkte zu und erreichte bei 107 Punkten wieder ein Ergebnis über dem Referenzwert aus dem Januar 2017. Die Kategorie zählt schon traditionell zu den wichtigen Stützen in der Angebotsgestaltung von Amazon. Am Prime Day traf der Marktführer mit Handys, Kopfhörern, Tablets und Fernsehern den Nerv der Schnäppchenjäger. Mit einem Plus von 20 Punkten erlebte zudem die Kategorie „Schreibwaren & Büromaterial“ einen eindeutigen Nachfrageschub. Dafür dürfte allerdings weniger der Prime Day, als vielmehr der bevorstehende Schulanfang in Bremen, Niedersachsen und Sachsen verantwortlich sein, die allesamt Anfang August ins neue Schuljahr starten. Das satte Plus darf aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass die Kategorie weiterhin zu den Underperformern im Amazon-Sortiment zählt. Mit jetzt 92 Punkten befindet sich „Schreibwaren & Büromaterial“ zwar klar im Aufwind, hinkt der Gesamtentwicklung aber hinterher und bleibt unter dem Referenzwert.
Insgesamt schafften es im Juli, Prime Day sei Dank, zehn von 15 Kategorien über die wichtige 100-Punkte-Marke. Mit ordentlichen Wachstumsraten landeten so auch „Baby“ (+18 Punkte), „Sport & Freizeit“ (+16 Punkte), „Lebensmittel“ (+16), „Drogerie“ und „Haustier“ (je +15) sowie „Bekleidung“ und „Baumarkt“ (je +13) über dem Referenzwert.
Gegen den Trend entwickelte sich erneut die „Garten“-Kategorie. Wo es in den vergangenen Monaten steil nach oben ging, war „Garten“ im Juli die einzige Kategorie mit einer negativen Entwicklung. Sie bleibt mit 261 Punkten zwar der Überflieger im Amazon-Angebot, verlor dabei aber acht Punkte gegenüber dem Vormonat. Dennoch gilt nach wie vor: in keiner andere Amazon-Kategorie ist die Nachfrage seit Jahresstart so stark gewachsen wie im Gartensortiment.