OBI richtet sein Retail‑Media‑Geschäft strategisch neu aus und benennt die Obi First Media Group (OFMG) in Obi Advertising um. Das offizielle Rebranding, das gestern auf dem Retail Media Live-Event in Werlmelskirchen stattfand, unterstreicht den Anspruch, sich vom Branchenpionier zum international skalierenden Ad‑Tech‑Player zu entwickeln.
Ein wesentlicher Fokus dieser strategischen Neuausrichtung liegt auf der internationalen Expansion: Der Roll‑out in Italien wurde im März 2026 erfolgreich abgeschlossen, Polen folgt im Q2/2026. Grundlage ist ein KI‑basiertes Ad‑Server‑System, das datengetriebene, performanceorientierte Werbeausspielung im DIY‑ und Home‑&‑Garden‑Umfeld ermöglicht.
„In den vergangenen acht Jahren haben wir Retail Media im Home & Garden Sektor konsequent professionalisiert und als festen Erfolgsfaktor etabliert“, erklärt Patricia Grundmann, Vice President Retail Media und Geschäftsführerin von Obi Advertising. „Der neue Name Obi Advertising schafft die nötige Klarheit für unser internationales Wachstum und spiegelt unser technologisches Level als datengetriebener Intelligence-Player wider.“
Beim „Retail Media Live“-Event mit rund 300 Markenpartnern präsentierte Obi Advertising Best Practices und Erfolgscases zur Leistungssteigerung durch präzises Targeting, markensicheren Kontext und intelligente Datennutzung. Ziel bleibt es, Kundinnen und Kunden hochrelevante Werbung zum Zeitpunkt höchster Kaufintention auszuspielen und Retail Media als zentrale Wachstumssäule der Obi Gruppe weiter auszubauen.
Einen ausführlichen Bericht über die Veranstaltung und die „strategische Evolution“ lesen Sie in der Ausgabe 06/2026 des BaumarktManager.
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