„StadtGrün by toom“ ist das Etikett für einen Pop-Up-Store, den die Baumarktkette Toom für nur wenige Monate an den Start bringen wird. Nach dem Motto „Grüner wird´s nicht“ wird das Segment Garten auf kleiner Fläche getestet.
Toom Baumarkt ist die nächste DIY-Handelskette, die ein Kleinflächenformat testet. Mitten in der Kölner Innenstadt, in der Breite Straße 161, eröffnet Toom seinen ersten Pop-Up-Store, in diesem Fall speziell für den Bereich Garten. „StadtGrün by toom“ wird die für die Endkunden sichtbare Marke sein. „Draußen wird Toom schon erkennbar sein“, erklärte der neue CEO René Haßfeld gegenüber baumarktmanager. „Es ist aber kein Baumarkt und wir müssen schon darauf achten, die Baumarktkunden dort nicht zu enttäuschen.“ Auf einer Fläche von etwa 200 Quadratmetern soll dort das große Trendthema „urban gardening“ gespielt, und zugleich die Eigenmarke stark hervorgehoben werden. „Der Ansatz für den neuen Store ist ein komplett anderer: Es geht nicht darum, dort Umsatz zu machen, sondern Inspiration zu geben. Mehr Imagebildung als Sale, und das eben im Bereich Garten. Wir wollen dieses Format testen, um es dann später für andere Warengruppen, beispielsweise für Farben, zu entwickeln“, so Haßfeld.
Der neue Testmarkt wird am Samstag, 14. April, in der Breite Straße 161 in Köln eröffnet. Typisch für einen Pop-Up-Store ist die verkürzte Öffnungsdauer: Nach etwa drei Monaten wird „StadtGrün by toom“ wieder schließen.