Im Fokus der am 14. März gestarteten Frühjahrskampagne von Toom steht der neue „Dreifachnutzen“ für Kunden: „Gut für mich. Gut für die Umwelt. Gut für mein Portemonnaie“. In drei TV-Spots werden drei Produkte der Eigenmarke in Szene gesetzt.
„Wir suchen Erde für unsere Gurken“, so der Wunsch eines Vaters, flankiert von der kritischen Frau und Tochter. Empfehlung des Toom-Mitarbeiters: die „Naturtalent Bio-Universalerde“ der Eigenmarke. „Aber sie sollte schon gut für die Umwelt sein“, lautet eine weitere Forderung. Der Berater holt die gleiche Erdensorte hervor – 100 Prozent torffrei. „Wir wollen aber schon auch was günstiges haben“, so der skeptische Kunde. Wieder holt der Verkäufer die gleiche Erde hervor: „Die ist echt günstig!“
Hohe Qualität, Umweltfreundlichkeit und gute Angebote: drei Ansprüche, die Toom an seine Produkte stellt und nun mit dem dreifachen Kundenversprechen „Gut für mich. Gut für die Umwelt. Gut für mein Portemonnaie“ hervorhebt. „Mit diesem Dreifachnutzen richten wir uns an den Erwartungen und Wünschen unserer Kunden aus. Wir unterstützen unsere Kunden dabei, ihre Selbermach-Projekte umweltschonend, gesund und zu einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis umzusetzen“, sagt Geschäftsführer Hans-Joachim Kleinwächter.
Die drei 30-sekündigen Spots sind seit 14. März im TV zu sehen und werden durch 20- und 10-sekündige Abformate ergänzt. Hervorgehoben werden in der Kampagne drei Produkte der Eigenmarke: „Naturtalent Bio Universalerde“, „Komfortweiß“ und „Greenvinyl“.
Begleitet wird die Kampagne online, am POS, im Funk sowie durch Out-of-Home-Motive. Die Kampagne wurde vom Kreativnetzwerk „WE-ARE-OPEN“ konzipiert und umgesetzt, die Stammagentur bleibe aber Scholz & Friends, wie Toom mitteilte.